從進(jìn)博會(huì)到“雙11” 雙平臺共振展現(xiàn)中國市場熱力
2024/11/14 10:46:00來源:全球建筑展覽網(wǎng)
簡介: 進(jìn)博好物上架“雙11”,包郵區(qū)擴(kuò)容至偏遠(yuǎn)地區(qū)以及境外多地……日前閉幕的第七屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)上,參展商攜手跨境電商平臺,紛紛開啟直播模式,秀首展、搶首發(fā)、開首店,進(jìn)博會(huì)與電商平臺同頻共振,展現(xiàn)中國市場熱力,推動(dòng)消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。
來源:新華網(wǎng)
新華社記者謝?,?、周蕊、張璇
進(jìn)博好物上架“雙11”,包郵區(qū)擴(kuò)容至偏遠(yuǎn)地區(qū)以及境外多地……日前閉幕的第七屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)上,參展商攜手跨境電商平臺,紛紛開啟直播模式,秀首展、搶首發(fā)、開首店,進(jìn)博會(huì)與電商平臺同頻共振,展現(xiàn)中國市場熱力,推動(dòng)消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。
點(diǎn)燃熱情 進(jìn)博會(huì)豐富“雙11”貨架
天氣漸冷,羽絨服成為熱銷商品?!半p11”期間,優(yōu)衣庫官方旗艦店天貓平臺上羽絨服品類成交額破億元。
銷售升溫離不開“明星產(chǎn)品”的拉動(dòng)。優(yōu)衣庫專門為中國北方冬季打造的一款可抵御零下35攝氏度嚴(yán)寒的產(chǎn)品——中國大陸限定款冰雪羽絨·高暖款首次亮相本屆進(jìn)博會(huì)后,迅速受到市場認(rèn)可。
“優(yōu)衣庫5次參加進(jìn)博會(huì),帶來超10款首發(fā)首展新品和多款王牌明星展品,收獲銷量增長與市場認(rèn)可,見證了進(jìn)博會(huì)‘展品變商品’‘商品變爆品’的神奇?!眱?yōu)衣庫大中華區(qū)首席執(zhí)行官潘寧說。
進(jìn)博會(huì)展臺人頭攢動(dòng),直播間人氣火爆。本屆進(jìn)博會(huì)期間,多家電商平臺結(jié)合“雙11”大促舉辦專場活動(dòng),推動(dòng)約20個(gè)國家近70款展品快速入駐并上線銷售。
麥德龍?jiān)趯?shí)體門店設(shè)立“進(jìn)博專區(qū)”,其在本屆進(jìn)博會(huì)首發(fā)的德國絲格德巧克力系列在“雙11”期間率先亮相上海部分門店。麥德龍中國產(chǎn)品開發(fā)部總經(jīng)理余俊賢說,法國夏洛萊牛肉、麥臻選鹽烤開心果、德國熱紅酒……麥德龍不少明星展品都轉(zhuǎn)化成為實(shí)實(shí)在在的業(yè)績。
業(yè)內(nèi)人士指出,進(jìn)博會(huì)薈萃全球商品、集納創(chuàng)新技術(shù),“雙11”承載著人們積攢已久的消費(fèi)期待,進(jìn)博會(huì)以高品質(zhì)供給豐富了“雙11”的貨架,有效激發(fā)了消費(fèi)者的潛在需求,持續(xù)點(diǎn)燃消費(fèi)熱情。
彰顯活力 “首發(fā)”“首店”備受青睞
許多企業(yè)一邊在進(jìn)博會(huì)上搶首發(fā),一邊在跨境電商平臺上開首店,折射出中國大市場的活力。這種活力體現(xiàn)在越來越多消費(fèi)者愿意為“首發(fā)”“首店”買單,以及對技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新的青睞。
“這是我們在本屆進(jìn)博會(huì)上首發(fā)的一款佳沃雪山車?yán)遄印痹谥鞑サ膬A情推薦中,果業(yè)企業(yè)鑫榮懋集團(tuán)的這款來自智利的車?yán)遄又饾u走紅抖音、視頻號、小紅書等平臺。
連續(xù)7年參加進(jìn)博會(huì)的鑫榮懋,今年首次在進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場攜手國內(nèi)電商天貓超市、東方購物等合作伙伴開設(shè)線上直播,旗下佳沃品牌來自秘魯?shù)乃{(lán)莓、智利的雪山車?yán)遄?、泰國的冷凍榴蓮,線上總銷售額近150萬元。
對于國際品牌而言,新品本土化、親近消費(fèi)者、構(gòu)建渠道等都面臨多重挑戰(zhàn)。中國超大規(guī)模市場、豐富的場景需求、完善的產(chǎn)業(yè)配套體系、發(fā)達(dá)的電商平臺網(wǎng)絡(luò)等,都為發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了有利條件。
盒馬國際總經(jīng)理賈夢介紹,盒馬全球購在本屆進(jìn)博會(huì)直播間開啟“云首發(fā)”,消費(fèi)者可以在線選購盒馬在進(jìn)博會(huì)上的首發(fā)商品,部分商品最快30分鐘可配送到家。
抖音電商全球購今年首次參展進(jìn)博會(huì),攜10余個(gè)國家的品牌展品亮相?!半p11”開啟至11月5日,抖音電商全球購439個(gè)海外品牌成交額同比增長超100%。
7年來,一條“展品到商品”的進(jìn)口快車道在進(jìn)博會(huì)和電商平臺上鋪開,中外企業(yè)在這里尋求合作、成就彼此。
釋放潛力 包郵區(qū)持續(xù)擴(kuò)容
基于我國強(qiáng)大的物流網(wǎng)絡(luò),電商平臺包郵區(qū)持續(xù)擴(kuò)容,進(jìn)博好物可抵達(dá)區(qū)域不斷擴(kuò)大。
今年,新疆消費(fèi)者迎來了首個(gè)包郵的“雙11”。據(jù)淘寶平臺物流體驗(yàn)中心的工作人員介紹,“雙11”啟動(dòng)僅3天,發(fā)往新疆的螺螄粉、女包和寵物糧等便迎來銷量暴漲。新疆郵政管理局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,11月1日至11日進(jìn)出疆快遞處理量累計(jì)6849.8萬件,同比增長31.7%,創(chuàng)歷史同期新高。
拼多多全額承擔(dān)商家發(fā)往偏遠(yuǎn)地區(qū)的物流中轉(zhuǎn)費(fèi),京東“雙11”推出“偏遠(yuǎn)地區(qū)集運(yùn)配送”,淘寶聯(lián)合商家共同推動(dòng)西藏等西部五省份包郵業(yè)務(wù)……在這個(gè)“雙11”,更多消費(fèi)者可以享受到想買就買、包郵到家的快樂。
“雙11”的風(fēng)不僅穿過“玉門關(guān)”,還吹向全世界。
今年“雙11”期間,淘寶日本包郵的門檻是199元人民幣。旅居日本大阪的霍先生選擇一次性結(jié)算多樣商品,實(shí)現(xiàn)物流費(fèi)用減免。
新加坡、馬來西亞、泰國、日本、韓國、越南、柬埔寨及中國港澳臺地區(qū)近日正式加入淘寶天貓境外包郵區(qū);京東全球售則新增馬來西亞、泰國兩大包郵站點(diǎn),相應(yīng)國家與地區(qū)的用戶下單滿一定額度后即可享受免費(fèi)送貨權(quán)益。
此前,海外消費(fèi)者通過中國電商平臺購物,得通過轉(zhuǎn)運(yùn)公司“代購”,需幾經(jīng)周轉(zhuǎn)。包郵效應(yīng)作用下,海外“爆單”加速?!半p11”剛開始,僅參與淘寶天貓跨境包郵的商家中就有近7萬家成交翻倍增長。
商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇說,跨國包郵區(qū)擴(kuò)圍,彰顯了中國立足自身優(yōu)勢、積極暢通經(jīng)濟(jì)內(nèi)外循環(huán)的努力,這也是中外企業(yè)加大合作、將“供應(yīng)鏈”轉(zhuǎn)化為“共贏鏈”的機(jī)遇。
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